Den första fasen av arbetet med
varumärket Blekinge är färdig. Resultatet är tre kärnvärden som ska
stå till grund för varumärket Blekinge:
- En ny spelplan - A new gameplan
- Kustregionen Blekinge - The seaside region
- Skapat i Blekinge - Created in Blekinge
Arbetsprocessen
Arbetet, som påbörjandes i oktober
2009, har bestått av ett omfattande förarbete med undersökningar,
seminarier, djupintervjuer och fokusgrupper. Såväl medborgare som
studenter, näringsliv, politiker, högskola och besöksnäring har
deltagit. Deltagarna är från Blekinge, från andra delar av Sverige
och till och med andra delar av världen. Det är essensen av deras
nuvarande bild och önskade bild av Blekinge som format de tre
kärnvärdena.
Delar av den grundliga
arbetsprocessen:
- En nationell studie med 800 svenskar
- En lokal studie med 400 Blekingebor
- Djupintervjuer med 25 beslutsfattare
- Varumärkesseminarier med 40 deltagare från hela länet
- Tester av de centrala idéerna i varumärket Blekinge i speciella
fokusgrupper
Målgrupper
Varumärket Blekinge ska främst
kommunicera med tre målgrupper; besökare, inflyttare och företag.
Målsättningen är att stärka inåt och attrahera utåt. Då Blekinge
verkar på både nationella och internationella marknader ska
varumärket fungera såväl i Sverige som utomlands.
De tre kärnvärdena
En ny spelplan - A new
gameplan
Handlar om Blekinges geografiska läge
och de möjligheter som öppnas i takt med att Östersjöregionen
utvecklas och att Europa blir allt mer internationaliserat. Det
handlar om att förändra synen på Blekinge som en perifer del av
Sverigekartan - såväl utanför Blekinge som hos Blekingeborna
själva. Ett nytt Europa ger en ny spelplan där Blekinge är en
attraktivt placerad region. Det här kärnvärdet är visionärt och
anger vart regionen är på väg.
Kustregionen Blekinge - The Seaside
region
Syftar till vår skärgård, som utgör den
viktigaste sinnebilden av Blekinge hos majoriteten av de deltagande
i undersökningen. Den havsnära livsmiljön medför kvalitativa värden
som gör Blekinge attraktivt för såväl boende och besökare som
studerande och näringsliv. Det här kärnvärdet är
livsstilsorienterat och ska fånga Blekinges attraktiva
livsmiljö.
Skapat i Blekinge - Created in
Blekinge
Avser regionens kreativa och innovativa
sida. Blekinges förmåga att lyfta fram idéer och nya
produkter/tjänster. Lydelsen är medvetet formulerad som en
ursprungsmärkning; Created in Blekinge ska kunna användas av de
företag och individer som vill signalera sitt ursprung och
därigenom också stärka varumärket Blekinge.
Det fortsatta
arbetet
Arbetet med varumärket Blekinge går nu
in i fas 2. Där kommer varumärket ytterligare konkretiseras genom
färg, form, texter, bilder, berättelser och symboler. Utifrån
varumärket Blekinges tre kärnvärden kommer även dess värderingar
och personlighet att tas fram. En nätverksbaserad
varumärkesorganisation kommer att sättas samman för att arbeta
vidare med varumärket Blekinge.
